社会の高齢化が進む限り、シニアシフトの加速化は止まらない。このシニアシフトの流れをうまくビジネスに活かしているだろうか。日本のシニアビジネスの第一人者の著者が、シニアシフトに取り組む際に留意すべき点や事業成功のための勘所を余すところなく伝える。

主要目次紹介

プロローグ 今年の常識は、来年の非常識

【第I部】日本中を席巻するシニアシフトの潮流
第1章 加速化が止まらないシニアシフトの流れ
第2章 シニアビジネス、待ったなし！

【第II部】シニアシフトへどう対処するか
第3章 市場の見方を誤るな――マス・マーケットではない100兆円市場
第4章 消費者の変化を見誤るな――スマートシニアのネット利用率
第5章 身近な「不」に目を向けよ――「不安・不満・不便」が有望市場の裏返し
第6章 時間消費を勘違いするな――コト消費からモノ消費への正しい方法
第7章 頭の新陳代謝を促せ――経験価値を最大化する時間消費モデル
第8章 非合理の中に商機あり――ダイシン百貨店に200種類の漬物がある理由
第9章「3つのE」を商品に組み込め――120万円の商品が60代女性に売れた理由
第10章 年齢訴求は要注意――受け入れられる場合、ダメな場合

【第III部】さらなるシニアシフトで、市場はこうなる！
第11章 「高齢者にやさしい」を誤解するな――エイジフレンドリーの落とし穴
第12章 進む「大家族」への回帰
第13章 巣鴨地蔵通り商店街で、「赤パンツ」が売れなくなる日

エピローグ これから世界中で起こるシニアシフト